年初时中国零售业因疫情遭受重创，面对即将到来的618购物狂欢节，天猫也是卯足了力气希望能在618期间大“回血”。苹果也是首次以官方形式降价促销并且参与天猫的618活动，大家到时可以买到更加便宜的iPhone。
苹果手机降价苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，最高直降幅度达1830元。iPhoneSE在618期间降价200元（官方降价），且支持分期免息。
根据苹果公司提供的数据，4月iPhone销量同比暴跌77%，iPhone收入也出现同比下滑。此番苹果公司罕见官方降价，其实也是为了促进iPhone销量，通过线上提高手机销量。而采取降价营销策略，无疑是最能拉动销量的方法。
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