什么是品牌社区?

品牌社区这一概念率先由美国学者于2001年3月提出并发表于Journal

of

Consumer

Research，定义为一个建立在品牌崇拜者之间的一组结构化的社会关系之上的，专业化的、不受地域限制的社区。A

brand

community

is

a

specialized,

non-geographically

bound

community,

based

on

a

structured

set

of

social

relations

among

admirers

of

a

brand。（M.MUNIZ，O’GUINN*，2001）该概念是在已有的社区概念，消费社区概念基础上，发展提出的。

Reference:

Albert

M.

Muniz,

.

&

O’Guinn,

T.

2001,

"Brand

Community",

Journal

of

Consumer

Research,

vol.

27,

no.

4,

pp.

412-432.

标签：社区,品牌