品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。“品牌”也可以称为知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为企业发展的动力。
品牌是一个标志；品牌是一个符号；品牌是一种关系；品牌是一个烙印。品牌是产品的灵魂。做品牌实际上就是为产品找到灵魂。品牌降低消费者选择的成本，提升企业形象，抵御市场风险，增强对渠道和终端的控制力。
品牌的作用
品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感改拍内轿搜涵，因而给产品增加了附加值。
品牌也有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形的资产制造有形的资产。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有闭歼历力的竞争武器。
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