维密一季度关35家店，性感内衣不流行了吗？

维多利亚的秘密开创了用不低俗的方式做性感生意的潮流，将维密称为传奇一点也不过分。在巅峰时期的“ 维多利亚的秘密”曾经在2009年创下每分钟就售出600件内衣，销售额高达107.5亿美元的流量变现的传奇，在当时30岁以下美国女性所用的内衣中，有一半的内衣名牌都是维密。

根据马尔科姆.格拉德维尔的观点，企业想要引领流行要符合三个原则:由专家、媒体和粉丝共同推动概念的诞生 ;以精准的消费者定位撬动市场的热情 ;通过超模效应引发非理性、围观式购物答笑，而维密刚好都具备了。但是，在流行被引爆后，维密却好像失去了对自己精准的定位。

性感营销的路走了25年，实际上早就已经带不动货。在去年，维密已经关闭了全球30家的门店，在今年这一季度又关闭了35家。除了销售量的断崖式下滑，维密秀的收视率一年比一年低，而去让举年就仅有300多万人观看。

从世界顶级的内衣商业演出秀，到如今只能尴尬收场。舒适内衣的市场一定程度上挤压了传统性感内衣的市场空间，现在大家都注重穿着舒适、方便，很多人就不会牺牲舒适去追求性感，而维密继续如果再继续追求奢侈和性感的话，明显与目前的大潮流不符合。注重内衣的舒适、实用、物美价廉，多坦举碧关注本质属性，背离这个方向就只能被淘汰出局。

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