公司的营销战略计划的内容十分丰富,制定和选择最佳的市场营销组合,是战略计划的核心内容。一个公司在制定市场营销战略的过程中,4P到底怎样相互配合,才能达到最佳化?这就必须服从于公司的营销战略。
任何公司在运用市场营销组合时,营销主管根据各策略的特点,结合营销战略的需要,往往是突出营销组合中某一个或两个因素,兼顾其他的因素。例如,一家仪表制造厂可能特别强调它的产品技术先进;而折扣销售商品,则主要是以价格策略作为自己的竞争手段。这样,一个公司在营销战略中突出什么策略,兼顾什么策略,就要根据公司内外环境做出抉择。这就是营销战略需要讨论的核心内容。以此为核心,用来制定市场细分策略、目标市场策略、市场定位策略、市场进入方法策略和市场进入时间策略等等。
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