你好博伦，上一次听你聊了不少关于你的成长背景，还有你对老板娘与酒客的看法，这一次，我们想问一下，对于其他想要在乐童上开展众筹的乐队和音乐人，你有什么可以分享的经验吗？
博伦：当然有啊！（我是学文科的，也不知道怎么的，今天思维很理科...请新老司机做好准备，也指不定哪天我的脑波频段正常了，再用文科的思维来给大家讲解一下...)
鉴于目前我看到过很多一头雾水的发起人，所以我尽可能把我知道的和大家分享一下吧！
其实只要是关于音乐的项目都可以在乐童发起众筹项目。不过这里只说做众筹唱片的情况，也希望以此作为一个导火索，去引爆大家脑中其他可以众筹的音乐想法！
众筹的目的一般是为了筹钱，也就是做预售。除此之外，还有宣传的作用。其实我本人理解的众筹，如果能让指定的受众群参与进来互动的话，那才是最有意思的样子。这里假定是要通过一次众筹，让大家不光能更多地了解到音乐人/乐队和众筹项目，还能通过互动的方式，支持并转发众筹项目。这样的话，需要注意三点。
首先肯定是要音乐作品好，能被别人认同。这个没的说，必须的。然后除了要用心，还要方法得当。
“用心”是指音乐人/乐队以及项目本身，以原有的样子，在众筹项目的页面上呈现。如果不会公司/团队的那种包装方式，那就越真诚越好。这种方法也是有效地展示自己并与读的人快速建立联系的方式（比如Multi-Ego猫踢狗乐队、下山虎乐队和Mr.Ark方舟乐队的例子）。
“方法”涉及到如何写众筹项目里最重要的两项内容——文案和回报项，还有就是整合其它各方面能帮助到众筹项目的资源。总的来说，就是要会包装和宣传，并且要互相关联。这里需要想法和能力，也需要集思广益，可以找不同的人来帮忙。
下面一个一个说吧，以新乐队能做到最好的情况来说。先说最重要的两点——文案和回报项。
关于文案
文案的目的，是要吸引人，从而促使大家去支持。
因此，项目要完整，包括1.对音乐人/乐队的介绍、2.对众筹的项目本身的介绍、以及3.用”几月几号至几月几号做什么”的格式来说明怎么做项目。
排版上也需要注意，最好是能用PS制作赏心悦目或有趣的文案内容。哪怕只是文字，也要配上合适的图片。文字和图片的大小要适合阅读，尤其是在小屏幕的手机上。
再加上音频和视频，这样就可以让大家全方位地来了解相关信息。具体我以后再介绍吧！
引起兴趣，并想去支持！
关于回报项
假定有人感兴趣了，那能怎么支持你呢？这就是回报项发挥作用的时候了！
设置回报项的时候要考虑到三点：
第一是这次众筹的目的是什么？单纯地多卖唱片？单纯地宣传？还是都要有或其它什么？
第二是要了解回报设置的形式，看怎么把它利用好。在乐童，回报设置有四个重要的点，1.金额（可填任意金额，包括0元免费）；2.回报标题（写一句话或用关键字概括）；3.回报说明（具体说明回报项里都包含什么，人物、时间、地点、数量等都要写清楚，给大家省事）；4.回报时间（哪一天肯定可以回报给大家）。知道了形式后就可以脑洞大开地结合自己的目的来设置回报内容了。
很好用，但是经常被人忽略的，就是设置“0元”的回报项，这其中包括设置0元做微博转发+抽奖、0元希望得到（在当地的）巡演通知、0元得到新单曲/专辑发行通知、0元预约巡演城市等方式，也都是很不错的宣传方式。因为每个回报项发起人都可以设置想要收集支持者的哪些信息，以便和支持者互动。
第三点是除了要脑洞大，还要考虑到音乐人/乐队自身现有的、可回报、可利用的资源。能教乐器？能拍MV时找群众演员？能在演出时享受VIP待遇？还是简单地和指定成员视频聊天半小时？或是请支持者来自己的店里做一天店长？或请TA来家里吃自己的拿手好菜？还是数字版唱片？签名唱片或各类音乐周边商品？
这里可以把能做的事情都列出来，然后根据众筹的目的，结合乐队自带属性，以及乐迷的特性，把回报项做单个或打包设置。在国外的一个音乐类众筹网站, www.pledgemusic.com，上有不少有趣的众筹回报项，感兴趣的可以去看看，不用翻墙。
比如有的乐队擅长设计，那就设置乐队设计的不同的周边产品；有的乐队成员擅长各种不同的事情，那就给支持者机会与TA们一起做乐队成员擅长的事情，比如在乐器店卖乐器、给乐队录音混音等等。
这样的话支持者不但能了解到乐队更多生活相关的内容，还能互动参与到音乐众筹项目当中作为一份子，这种参与感和体验感是其它任何方式都做不到的。也给乐迷除了看现场演出时能接触到乐队以外，提供了更好的机会去玩起来。
要在乐童网上上千个众筹项目中脱颖而出？
你需要一些方法...
以上两点是最主要的，下面是几点辅助性的加分项，包括图片、音频、视频、包装、宣传和管理。
图片指的是文案中和回报项中的图片。文案中可以配上相关图片，并最好能辅以下方小字说明，来拉近与读者的距离。如果要是会把文字和图以图片的方式做出来就更好了！这样整体风格不但可以统一，而且字体等细节还可以强化整个文案的效果。
这里要注意的就是字体的大小要适合阅读，可以先做个测试然后用iphone5那么大屏的手机读一下看是否可行。再有就是每个回报项中也是可以加上图片来展示的，这样的效果一下会好很多（比如国足Chinese Football乐队众筹项目的回报图片，就很好看）。
一提到音频，大多数人自然想到的是音乐作品。的确，作品本身是最能反映音乐人/乐队实力的。不过音频作为传播声音的途径，乐队成员的录音、就某一话题的探讨或某次现场的录音其实也可以放的，谁说不行了？唯一需要注意的就是众筹项目上一次最多只支持放5个大小在20MB以下的mp3音频文件。
视频是介绍众筹项目时，最直观有效的方式，2-3分钟的高清视频不但可以一次性把重点全部说清楚，还能让大家对人和事等信息有个眼见为实的感觉，并给自己的乐迷带来一些新鲜感和参与感。
视频内容最好能简约有重点，以介绍项目本身为重点，辅以合适的形式，像老板娘与酒客这次的众筹视频就挺不错！
包装本身是一个中性词，只是一种方式，音乐人不用对这个词感到很负面。包装做得好，不但可以体现并提升事物原有的感觉，而且能增加看的人的舒适度和好感。包装遵循的原则包括实事求是、追求设计感、人性化这些正面的东西，而不是虚假、骗人的信息。
能包装的地方包括文案中的文字、图片、构图、人和物的照片、回报项的展示等；内容上的包装，包括以乐队经历或音乐作品作为背景做MV、撰写/征集故事；实物的包装包括回报项的设计、打包盒、贴心小纸条等小细节。当然肯定还有更多其它可以用心装点的地方。
宣传的话，大家首先最容易想到的应该就是微博和微信了，常用的包括转发+抽奖、收集赞等，这个在众筹项目有阶段性进展的时候，建议和大家跟进下，并附带上众筹链接，同时呼吁大家支持并转发。
然后，通过联系微博微信上相关的公众号、自媒体、杂志、电台等提供内容也是一种宣传途径，毕竟TA们也需要好的内容。
再有，就是利用好自己能利用的网络平台，比如虾米、网易云、豆瓣、看见音乐、百度音乐人等，甚至优酷、映客、还有线下的场合，比如乐队自己的现场演出、自己成员的店里等等，都可以成为自己宣传计划的一部分。
所有跟自己相关的地方都应该去管理，毕竟别人能了解到的，就只能是当时看到的，要让大家最快地找到想要的信息。
这里扯一个远点的，网上购物为什么方便好用？卖的人把中间的环节最大化地简化，恨不得点一下就让买的人付钱，其中最重要的，其实就是要让买的人最快地了解到最需要的信息，并完成交易。
我说这个，不是让大家都去当销售，而是说要让别人觉得方便、有用、体验好。这点尤其在设置回报项时尤为重要。说白了就是别人为什么要花钱，这个回报项背后的价值是什么？
说回音乐人的各个网络据点（微信、微博、网易、豆瓣、虾米……），还有一点很重要的，就是要互相关联，要让别人看到一个点，就知道其他点的存在。如果不同据点的风格和功能够统一，或各有侧重，就更好了！
标签：众筹,音乐,设计
