有两种说法，一种是三月初三，另一种是七月十八。
每逢“王母娘娘”神诞之日，一说是三月初三日，一说是七月十八日，道教徒，特别是女性教徒常聚集在道观内，为“王母娘娘”建祝诞道场，同时祈求健康长寿。
"王母娘娘"一词，出自元代的《全元曲杂剧》，或称"瑶池金母"、"金旦岩母元君"、"西灵王母"、"九灵太妙龟山金母"、"西池极乐金慈圣母"、"白玉龟台九灵太真金模侍御母元君"，全称为"上圣白玉龟台九灵太真无极圣母瑶池大圣西王金母无上清灵元君统御群仙大天尊")是道教上古神灵。
在道教神话，西王母居住在西方的昆仑山，是女仙的首领，主宰阴气，相对于男仙之首东王公。是生育万物的创世女神。全真教的祖师，现多传为婚姻、生育、保护妇女的女神。
到了汉代，王母娘娘成为重要的汉族民间信仰，传说王母有件宝物，是吃了能长生不老的仙桃(又称蟠桃)，此桃三千年开一次花，三千年结一次果，吃了可以增长寿命。
王母娘娘每逢蟠桃成熟时，就会召集群仙，大开寿筵，称为「瑶池集庆」。
因此，汉族民间遂以王母娘娘为长谈脊生不老的象征。西王母信仰中包含的长生不老理念也投合了道教对长生的追求。
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