感性诉求：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。
感性诉求广告创造遵循的一般原则：
1.消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。
2.幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。
3.感性诉求广告创作的一个最基本的条件就是要具有创作的因素。
4.感性诉求广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。
标签：广告学,感性,诉求
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